Karácsonyi forgalom: Jelenleg a webáruházak bizakodóak A karácsonyi időszak közeledtével a webáruházak hangulata egyre inkább optimistábbá válik. Az online vásárlás népszerűsége továbbra is töretlen, és a kereskedők reménykednek a kedvező eladási mutatók
A reálbérek újbóli növekedése valószínűleg már most is érezhető a közelgő karácsonyi vásárlások során. Azok a webáruházak, amelyek az ünnepi időszak népszerű termékeivel foglalkoznak, körülbelül a fele tavalyhoz képest magasabb forgalomra számít, míg 28 százalékuk a korábbi évi szint fenntartására készül. Ez a tendencia jelentős változást mutat a 2023-as évhez képest, amikor csupán 32 százalékuk várta a forgalom emelkedését.
Az Olcsóbbat.hu ár-összehasonlító portál legfrissebb gyorsfelmérése szerint, amelyben közel száz hazai online áruház vett részt, a kereskedők pozitívabb várakozásai részben a Black Friday tapasztalatainak tükrében alakultak. A válaszadók 44%-a szervezett akciót az ünnepi időszakra, és az akciót hirdetők közül 53% a forgalom növekedéséről, míg 21% stagnáló eladásokról számolt be az előző évhez viszonyítva. Csak 27% tapasztalt visszaesést. Érdemes azonban megjegyezni, hogy a kereskedők az idei Black Friday-szezonnak megnövekedett elvárásokkal vágtak neki. Ennek következtében csupán 27% jelezte, hogy a webáruházak forgalma meghaladta a várakozásaikat, míg a csalódott kereskedők aránya 35%-ra rúgott.
A forgalom visszaesésére adott kereskedői magyarázatok között szerepel, hogy a vásárlók közül mind többen rendelnek külföldön bejegyzett webáruházaktól (Temu, Shein, AliExpressz, Banggood, stb.), miközben egyre nagyobb forgalmat visznek el a hazai piacvezető szereplők és online piacterek is. További gond, hogy tavalyhoz képest jelentősen drágult a házhozszállítás, így az is előfordulhatott, hogy a vásárlások egy része időlegesen ismét offline módon valósult meg.
"A belföldi e-kereskedelem szereplőinek várakozásai általában jól tükrözik az idei piaci előrejelzéseket, amelyek 8-9 százalékos növekedést prognosztizálnak a tavalyi évhez képest. Ugyanakkor a hazai piacon megjelenő kihívások komolyságát is jól mutatja, hogy mindössze egy év leforgása alatt drámai változások történtek a piaci erőviszonyokban. A Temu, miután tavaly belépett a piacra, rendkívül gyorsan, pár hónap alatt a magyar e-kereskedelem legnagyobb szereplőjévé nőtte ki magát; vásárlói bázisa már az idei első félév végére másfél millió főt ért el, és egyes előrejelzések szerint a kínai óriás év végére akár tízmilliós rendelési számot is elérhet. Ennek következtében a külföldi webáruházak már a hazai piac negyedét is lefedik" - nyilatkozta Dévavári Dezső, az Olcsóbbat.hu vezetője.
